Lo slogan, claim o headline è una frase che accompagna il logo di un’azienda o di un prodotto con lo scopo di esprimere in maniera più diretta un concetto, rendendolo immediato e facilmente memorizzabile. In molti lo usano ma in pochi sanno che le origini sono legate al mondo bellico. Infatti, il lessema “slogan” deriva dal gaelico scozzese: slaugh ‘nemico’ + ghairm ‘urlo’ = urlo di guerra. Affinché uno slogan funzioni, deve colpire positivamente il pubblico, incoraggiare un’azione specifica promettere un risultato. Deve essere in grado di attrarre l’attenzione, di incuriosire e di stamparsi in maniera indelebile nella mente delle persone. Possiamo affermare che il claim deve certamente essere: – breve: dalle tre alle dieci parole; – semplice: composto da termini